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发布日期[2017-11-23]


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    三星手机销量下滑严重高端机玩不转 转投廉价机

      发布时间:2019-05-19 06:36

      三星手机正改变以往主攻高端手机的策略,在印度建造全球最大的手机工厂(新工厂最终将每年生产1.2亿部手机,大约占据全球手机产量的1/13),已经凸显了他们要开拓手机行业的下一个增长领域廉价智能手机。

      虽然现在三星依然手机行业的霸主,出货量遥遥领先苹果和华为,但是他们的颓势已经显现无疑,高端机销售乏力,同时还面临着国产华为、小米、OPPO和io等国产厂商的奋起直追,如此腹背受敌窘境,倒逼他们不得不调整。

      市场调研机构Strategy Analytics给出的统计显示,三星今年的智能手机出货量预计将达到2.985亿台,这是他们自2013年以来,首次全年智能手机出货量跌破3亿台,其中2018年第三季度出货量达到了一个谷底,只有7560万台,低于去年同期的8340万台。

      造成上述情况的发生,最重要的一个表现,就是今年他们的Galaxy S9系列卖的格外差。在今年第二季度,由于Galaxy S9旗舰系列产品的销量低于预期,导致三星移动部门销售额同比下滑了20?而已经发布的Galaxy Note 9也没有掀起太大的波澜,韩国本土市场8月份的销量就要比同期的Note 8低了30?这些都让三星不得不去转变,因为高端机市场他们玩不转了。

      为了谋求新的增长点,三星不得不开始转向价智能手机领域,并希望在印度这个新兴的巨大手机市场有所突破,而这样就必须去跟国产手机厂商去硬碰硬。三星印度CEO H.C. Hong谈到策略转变时表示,他们希望在印度手机市场取得巨大的成功,以此来向外界证明,能够与小米、OPPO、华为等中国手机厂商的廉价手机竞争,而印度也将在明年超越美国成为全球第二大智能机市场。

      在谈到三星手机向中低端转变策略时,该公司移动通讯部门总裁高东真(Koh Dong-jin)曾坦言,千禧一代消费者承受不起越来越贵的高端手机,中低端手机成为了他们新宠,而这个领域手机被中国厂商做的非常极致,性价比真的很高,所以三星也要把以往在Note、S系列才用到的好技术、配置、功能,下放到这些中低端手机上,以保证它们有更好的竞争力。

      曾几何时,三星智能手机在中国市场份额接近30?是当之无愧的No.1,但是现在他们在这个市场已经基本没有了话语权,之前的统计数据显示,今年第二季度三星在中国市场的份额已跌至0.8?跌出前十,排名第12名,而市场第一梯队已经被华为、小米、OPPO和io垄断了,想要翻身基本无望。

      按照Strategy Analytics的统计,今年全球前五大手机厂商中,只有三星没有增长份额在下滑,而苹果、华为、小米和OPPO都保持了高速的增。